CTR (ou Taux de clic)

Qu’est-ce que le CTR ou taux de clic ? (Définition)

Le CTR (Click Through Rate), ou taux de clic, mesure le pourcentage d’internautes qui cliquent sur un lien ou un élément cliquable après l’avoir vu.

Comment calculer le CTR ?

Il est calculé ainsi :
CTR (%) = (Nombre de clics / Nombre d’impressions) × 100
Exemple : une annonce Google Ads affichée 10 000 fois et cliquée 500 fois aura un CTR de 5 %.

Où retrouve-t-on le CTR dans le digital ?

Le CTR est une métrique centrale dans de nombreux leviers.

• SEO : taux de clic sur les résultats organiques Google (données issues de Google Search Console)
• Google Ads : performance des annonces sponsorisées (CTR = qualité + pertinence)
• Email marketing : taux de clic sur les liens d’un email
• UX / UI : taux de clic sur un bouton, un lien, un visuel (data analytics)
• Réseaux sociaux : clics sur un lien dans une publication sponsorisée ou organique

Pourquoi le taux de clic est essentiel ?

Un bon CTR signifie que :

• Le contenu attire l’attention (accroche, promesse, design)
• Le ciblage est pertinent (audience, mots-clés, requêtes)
• La proposition de valeur est claire

Un CTR élevé contribue à :

• Améliorer le Quality Score (Google Ads)
• Générer plus de trafic qualifié
• Optimiser les budgets publicitaires

Comment améliorer son CTR ?

En SEO (Référencement naturel)

• Soigner les balises Title et Meta Description
• Intégrer des émoticônes ou symboles dans les titres (si pertinent)
• Travailler l’intention de recherche
• Ajouter un rich snippet (avis, prix, FAQ…)

Campagnes SEA (Google) et plus globalement en ads

• Rédiger des titres percutants et différenciants
• Intégrer des extensions d’annonces (liens annexes, accroches, appels…)
• Segmenter les campagnes pour un ciblage plus fin

Email marketing

• Optimiser l’objet de l’email
• Travailler le call-to-action (position, couleur, formulation)
• Utiliser des pré-headers efficaces

UX/UI

• Positionner les CTA dans les zones chaudes
• Utiliser des textes d’action explicites
• Tester couleurs, formes, contrastes (A/B testing)

C’est quoi un bon taux de clic ?

Il n’existe pas de “bon CTR” universel : tout dépend du canal, du secteur, et du contexte. Voici quelques ordres de grandeur indicatifs :

• SEO (résultats organiques) : 2 à 30 %, selon la position
• Google Ads : 1 à 8 % (plus en Search qu’en Display)
• Email marketing : 1 à 5 %
• Réseaux sociaux : 0,5 à 2 %

Le plus important : suivre l’évolution de votre CTR dans le temps et par typologie d’audience.

L’approche Dity : CTR = levier de performance

Chez Dity, nous ne regardons jamais un CTR seul. Nous l’intégrons dans une lecture globale du parcours utilisateur, de la requête Google à la conversion finale.
Notre valeur ajoutée :

• Analyse du comportement réel des utilisateurs
• Optimisation du ciblage et des accroches (SEO, Ads, contenus…)
• Tests A/B pour améliorer les taux de clic et de transformation
• Dashboard de pilotage personnalisé incluant CTR, taux de rebond, taux de conversion…