Search marketing (définition)

Qu’est-ce que le Search marketing ?

Le search marketing, également connu sous le nom de marketing de recherche, fait référence à l’ensemble des stratégies et des tactiques utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche notamment dans Google qui représente plus de 90% du marché en France. Le search marketing inclut à la fois des méthodes payantes et organiques. Il a pour objectif d’augmenter le trafic vers un site web à partir des moteurs de recherche.

Les 2 leviers du Search marketing

Levier N°1 : le référencement naturel (SEO)

• Le SEO vise à optimiser un site web pour qu’il apparaisse le plus haut possible dans les résultats de recherche organiques. Cela implique d’optimiser l’UX du site, sa structure, son contenu, ses aspects techniques.
• Les techniques de SEO comprennent entre autres la recherche de mots-clés stratégiques, l’optimisation sur la page (balise title, balises H1/Hn, contenus associés), l’optimisation hors page (maillage interne, backlinks), l’optimisation technique (performances du site, compatibilité mobile, données structurées) et la popularité du site.

Ce premier levier est certainement celui qui demande le plus d’expérience.

Levier N°2 : le référencement payant (SEA)

On l’appelle SEA (Search Engine Advertising) ou PPC (Pay Per Click Advertising).

• Le SEA consiste à placer des annonces payantes dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques. Les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces.
• Les plateformes de SEA populaires incluent Google Ads (anciennement Google AdWords) et Bing Ads. Les annonces peuvent être ciblées en fonction des mots-clés, de la géolocalisation, des centres d’intérêt, etc.
• Les campagnes SEA nécessitent une recherche de mots-clés, une rédaction d’annonces, une gestion des enchères et une optimisation continue pour maximiser le retour sur investissement (ROI).

Zoom sur la plateforme Google Ads

Google Ads permet aux annonceurs de gérer plusieurs types de campagnes au sein d’une seule plateforme, offrant ainsi une approche intégrée pour atteindre différents publics et objectifs marketing.

• Google Search Network

Les annonces apparaissent dans les résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés pertinents.

• Google Display Network

Les annonces sont diffusées sur des sites Web partenaires de Google, sous forme de bannières, d’images, de vidéos, etc.

• Google Shopping

Les annonces affichent des produits avec des images, des prix et des informations pertinentes directement dans les résultats de recherche Google.

• YouTube Ads

Les annonces sont diffusées sur YouTube, avant, pendant ou après les vidéos, ou bien sous forme de bannières ou d’annonces vidéo dans les résultats de recherche YouTube.

• App Campaigns

Les annonces sont conçues pour promouvoir des applications mobiles sur le Google Search Network, le Google Display Network, YouTube, Google Play, etc.

• Smart Campaigns

Des campagnes simplifiées conçues pour les petites entreprises, qui utilisent l’automatisation pour diffuser des annonces sur le réseau de recherche Google et Google Maps.

En combinant SEO et SEA, le search marketing vise à améliorer la visibilité, le trafic et la conversion des sites web à partir des résultats de recherche, ce qui en fait une composante essentielle de la stratégie de marketing digital de nombreuses entreprises.