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Desk Research
Qu’est-ce qu’un Desk Research ?
Le desk research, ou recherche documentaire, consiste à collecter et analyser des informations déjà existantes afin de répondre à une problématique donnée. Contrairement au field research (recherche terrain), qui implique de produire de nouvelles données via des enquêtes, interviews ou observations, le desk research s’appuie sur des sources secondaires.
Exemples de sources alimentant le Desk Research
- les études de marché publiées,
- les bases de données sectorielles,
- les articles scientifiques et rapports institutionnels,
- les statistiques publiques (Insee, Eurostat, OCDE…),
- la veille concurrentielle et digitale (sites web, réseaux sociaux, moteurs de recherche).
Cette méthode est essentielle en amont d’un projet, car elle permet de gagner du temps, de valider des hypothèses, d’identifier des tendances et d’orienter les recherches de terrain.
Exemple : un desk research pour un lancement produit dans la mode peut analyser les tendances de consommation (seconde main, durabilité, digitalisation de l’expérience shopping) à partir d’études existantes et de données issues du web.
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Durée : 1'44